Campanhas Selecionadas
TV · Integrada · Modelo
JWT · Senior Copywriter · 2004
O projeto
O Modelo foi a insígnia dos Supermercados, enquanto o Continente foi a dos Hipermercados da Sonae. As campanhas para o Modelo estendiam-se ao longo do ano, focadas em momentos, ativações e promoções de marca.
A ideia
Retail com personalidade.
Quem ouvia um anúncio do Modelo Continente nos meios, ouvia a mesma base melódica adaptada para cada momento festivo (Natal, Páscoa, Carnaval) e comercial (feiras, ativações, promoções) como assinatura musical. A assinatura de marca: Modelo. O melhor das suas compras. Copy que fez o retalho parecer humano, espirituoso e inconfundivelmente Continente.
O resultado
Resultado de uma forte pressão publicitária e de um marketing eficaz, as receitas do Modelo cresceram, canibalizou o consumo de proximidade e todos os supermercados passaram para a ostentar a insígnia Continente.
- Cliente
- Continente
- Agência
- JWT
- Função
- Senior Copywriter
- Disciplinas
- TV · Rádio · Campanha
- Ano
- 2004
Próximo projeto
Knorr
Todo o sabor. Nada que saber.
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